Латерален маркетинг
- Заглавие
- Латерален маркетинг
- Подзаглавие
- Нови техники за нестандартни идеи
- Език
- български
- Категория
- Икономика и финанси
- Преводач
- Десислав Джарков
- Редактор
- Гергана Рачева
- Оформление на корица
- Огнян Илиев
- Компютърна обработка
- Митко Ганев
- Издател
- Локус Пъблишинг
- Година на издаване
- 2007
- Печат
- „Мултипринт“ ООД
- Носител
- хартия
- Печатни коли
- 12,5
- Формат
- 60/90/16
- Брой страници
- 200
- Подвързия
- твърда
- Цена
- 15 лв.
- С илюстрации
- да
- ISBN
- 978-954-783-058-5
- Анотация
-
Днес маркетолозите са изправени пред сериозно предизвикателство: как да се открият хитроумни идеи в свръхконкурентния и свръхсегментиран пазар. В условията на консуматорска икономика, пренаситена с хомогенни продукти и с клиенти, имунизирани срещу рекламните послания, традиционният вертикален маркетинг не работи.
В тази книга легендарният гуру на маркетинга Филип Котлър и специалистът по бизнес консултации Фернандо Триас представят нова система за разработване на остроумни и нестандартни идеи и възможности — латералния маркетинг. Този нов хоризонтален маркетинг допълва традиционния, като предлага алтернативен път към откриване на нови идеи.
Латералният маркетинг позволява на маркетинг специалистите да разработят напълно нови продукти, целящи широка аудитория, за разлика от традиционния маркетинг, който предлага познати продукти на все по-стесняващи се пазарни пространства. Тук ще откриете рамката и теорията на латералния маркетинг и разгърнати новаторски идеи, наред с много интересни примери от съвременната бизнес действителност. - Информация за автора
-
Филип Котлър е почетен професор по международен маркетинг в Kellogg School of Management на Northern University. Автор е на трийсет книги, сред които и най-революционната „Латерален маркетинг“.
- Рекламни коментари
-
„Латералният маркетинг ще се превръща във водеща маркетингова концепция на XXI в. Мениджърите, които я приложат, ще променят мисленето си и несъмнено ще увеличат печалбите си.“
Том Кели, генерален мениджър, IDEO автор на „Изкуството на иновацията“
„Всички настояват, че се нуждаем от нови продукти, но Котлър единствено дава на читателите ефективни и практични насоки и инструменти, основани на ново пазарно мислене.“
Глен Ърбан, професор, Sloan School
Автор на „Дизайн и маркетинг на нови продукти“
„Неотложното не оставя време за важното.“
Филип Котлър - Бележки за изданието, от което е направен преводът
-
Philip Kotler; Fernando Trias de Bes
Lateral Marketing
New Techniques for Finding
Breakthough Ideas (2003) - Въведено от
- Еми
- Създадено на
- Обновено на
- Връзки в Мрежата
- Книжарници
- Промени