Рекламата и маркетинговите комуникации по време на черната смърт (коронавируса)
- Заглавие
- Рекламата и маркетинговите комуникации по време на черната смърт (коронавируса)
- Националност
- българска
- Език
- български
- Поредност на изданието
- първо
- Категория
- Хуманитарни и социални науки
- Рецензент
- проф. д-р Николай Михайлов, проф. д-р Милена Попова
- Оформление на корица
- Антонина Георгиева
- Издател
- Университетско издателство: „Св. Климент Охридски“
- Град на издателя
- София
- Година на издаване
- 2020
- Носител
- хартия
- Печатни коли
- 8
- Формат
- 70×100/16
- Брой страници
- 128
- Подвързия
- мека
- Цена
- 9 лв.
- С илюстрации
- да
- ISBN
- 978-954-07-4984-6
- Анотация
-
Котката от снимката е авторът на книгата, когато гледа новините за жертвите от коронавируса по телевизията.
Книгата е за вас, колеги, които си изкарвате хляба с комуникации — студенти, рекламисти, пиари, маркетолози, бранд мениджъри, филолози, социолози, психолози, политолози, учители, журналисти, художници, фотографи и др.
Тя ще ви помогне да станете още по-добри в тези общувания против смъртоносния вирус, защото:
• Авторът й е един от най-добрите специалисти в рекламата и другите маркетингови комуникации. Свидетелство за това е, че от 30 години преподава на рекламисти, маркетолози, бранд мениджъри и на студенти в много европейски и други държави.
• Това е първата книга в света по тези маркетингови комуникации.
• В нея се анализира най-доброто и най-новото от световните маркетингови практики в това отношение.
• Тук са изследвани десетки от най-работещите и ефективни стратегии и подходи на маркетинговите комуникации против вируса. - Информация за автора
-
Христо Кафтанджиев е доктор на филологическите науки и професор по маркетингови комуникации, реклама и семиотика. Преподава интегрирани маркетингови комуникации, реклама, визуална комуникация, семиотика, интеркултурни комуникации и др. Води семинари по тези дисциплини в Русия, Швеция, Германия, САЩ, Нидерландия, Швейцария, Австрия, Словения, Хърватска, Босна и Херцеговина, Черна гора, Сърбия, Чехия, Гърция, Украйна, Латвия, Литва, Естония, Италия, Армения, Беларус, Белгия, Китай, Македония, Великобритания, Ирландия, Грузия, Казахстан и др. Лектор е на три световни конгреса на Международната рекламна асоциация (International Advertising Association) — в Мексико, Египет и Ливан.
Бил е член на журито на световния рекламен фестивал The New York Festivals и на Digital Communication Awards, Германия. Сега журира в Superbrands, България.
Автор е на 10 книги по реклама и маркетингови общувания. Осем от тях са изда¬дени и в чужбина. - Съдържание
-
УВОД…9
I. АПЕЛИТЕ ЗА СТРАХА И ТЕХНИТЕ МИТОВЕ…11
Гражданите и потребителите и апелите за страха и за подчинението…12
Митовете за апокалипсиса и за новото начало…14
II. ГЕРОИЧЕСКИТЕ МАРКЕТИНГОВИ НАРАТИВИ ПО ВРЕМЕ НА КОРОНАВИРУСА…17
Героическите маркетингови наративи…18
1. Персонажите…22
1.1. Героите лекари…22
1.2. Другите герои…26
1.3. Злодеите…28
1.4. Красавиците и помощниците…32
2. Действията…34
2.1. Влошаващите социални действия…34
2.2. Подобряващите действия…40
Медицинските подобряващи действия…40
Социалните подобряващи действия…44
3. Вълшебните средства…50
4. Хронотопът…54
III. ЕФЕКТИВНИТЕ КОМУНИКАТИВНИ СТРАТЕГИИ И ПОДХОДИ СРЕЩУ КОРОНАВИРУСА ОТ ГЛЕДНА ТОЧКА НА СЕМИОТИКАТА…57
Семиотиката…58
1. Алфабетиката
Емотиконите, иконичните знаци и цветовете като знакова система…62
2. Семантиката…64
2.1. Семантичните понятия…64
Интертекстуалността…64
Нулевата морфема…68
Семантичното поле…70
2.2. Стиловите фигури…76
Метафората…76
Шрифтовата метафора и метонимия…80
3. Синтактиката…82
Свързванията…82
Контекстът и амбиентът…84
Значенията в нов контекст — паронимите…86
Десинтактирането…88
IV. ЕФЕКТИВНИТЕ МАРКЕТИНГОВИ КОМУНИКАЦИИ ПО ВРЕМЕ НА КОРОНОВИРУСА…93
1. Брандирането и ребрандирането по време на коронавируса…94
Брандирането…94
Ребрандирането…98
2. Пиаръ…102
Ивентите…102
Пъблисити и имиджова реклама…104
Журналистическа фотография…106
Инфографики…110
Изкуството и пиарът…112
Карикатурите и пиарът…116
3. Комуникациите по стимулиране на продажбите…118
4. Комуникациите на директния маркетинг…120
5. Ритейл комуникациите (общуванията на мястото на продажбите)…122
Дизайнът…122
Ритейл комуникациите…126 - Въведено от
- Еми
- Създадено на
- Обновено на
- Връзки в Мрежата
- Книжарници